“4P”是一个营销学名词，是美国营销学学者杰罗姆·麦卡锡（Jerome McCarthy）教授在20世纪60年代提出的“产品（Product）、价格（Price）、渠道（Place）、促销（Promotion）”4大营销组合策略的简称。4P 理论产生于20世纪60年代的美国，随着营销组合理论的提出而出现。1967年，菲利普·科特勒在其畅销书《营销管理：分析、规划与控制》第一版进一步确认了以4Ps为核心的营销组合方法。
产品（Product）：注重产品开发的功能，要求产品有独特的卖点，把产品的功能诉求放在第一位。
价格（Price）：根据不同的市场定位，制定不同的价格策略，产品的定价依据是企业的品牌战略，注重品牌的含金量。
渠道（Place）：企业并不直接面对消费者，而是注重经销商的培育和销售网络的建立，企业与消费者的联系是通过分销商来进行的。
促销（Promotion）：包括品牌宣传（广告）、公关、促销活动等一系列的营销行为。很多人将Promotion狭义地理解为“促销”，其实是很片面的。
4P营销理论是市场营销的经典理论，被归结为四个基本策略的组合，它在实践中被广泛运用，不仅为企业提供了系统性的指导，也为市场营销研究奠定了基础。通过合理运用四个要素，企业能够更好地满足消费者需求，提升产品竞争力。这一理论的重要性体现在其能够适应不同行业和市场环境，为企业制定灵活有效的营销策略提供了有力支持。