推销观念是一种市场营销理念。
在推销观念下，企业认为消费者通常具有一种购买惰性或者抗拒心理，不会主动地去购买产品或服务，除非企业大力地进行推销和促销活动。这种观念强调的是通过各种推销手段，如广告宣传、人员推销、促销活动等，来刺激消费者的购买欲望，推动产品的销售。
持有推销观念的企业将大量的资源和精力投入到推销工作中。他们注重的是如何说服消费者购买现有的产品，而不是深入研究消费者的真正需求和市场的潜在机会。企业往往认为只要能把产品推销出去，就能实现企业的目标和利润。
这种观念在一定的历史时期和市场环境下曾发挥过重要作用。在市场竞争不那么激烈、消费者选择相对较少的情况下，通过积极的推销手段可以有效地提高产品的知名度和销售量。然而，随着市场的发展和消费者意识的提高，这种观念逐渐暴露出一些局限性。
过度强调推销可能导致企业忽视产品质量和创新，只是一味地追求销售数字。而且，消费者的购买行为越来越理性和自主，单纯的推销手段可能不再那么有效。如今，更先进的市场营销观念更加强调以消费者为中心，深入了解消费者需求并提供满足其需求的产品和服务，而不仅仅是强行推销。