抖音 POI 全称为 Point Of Interest（兴趣点），通过 LBS 定位技术，让用户发布的视频挂上门店 POI。当用户点击 POI 进入门店信息页，即可获取门店地址、营业时间等信息，还可以直接领取品牌优惠券/活动券。同时，线下消费者在门店发布视频时，也可以链接该门店 POI。
POI 是用户兴趣内容和门店的纽带，可以帮助品牌一键打通线上线下，实现闭环。对于线下企业来说，POI 功能的优势主要体现在以下几个方面：
精确地理位置：POI 可以让用户准确了解门店所在的城市街道、距离、交通用时、到达时间等信息，甚至可以直接查看导航。
详细的展示页：用户点击地址后，可以看到商家的详细展示页，包括营业时间、地址导航、电话联系、票价信息、预订服务、景区展示视频、受众喜爱程度等信息。
有助于曝光：POI 是视频的正常信息，且是抖音的一个分发入口，POI 详情页是一个类似于关注页的内容聚合页，任何带该 poi 的视频都成了潜在引流渠道。
丰富视频信息：对于美食视频粉丝来说，POI 可以让他们了解到店铺所在位置，也让视频内容信息更丰富。
企业可以通过认领 POI 地址，装修店铺主页，关联企业号，设置商品推荐、优惠券、店铺活动等信息，吸引用户到店消费。同时，企业还可以利用 DOU+功能，将带有门店信息的视频推荐给更多目标用户，提高门店的曝光率和客流量。