“利基市场”（Niche Market）是指那些被市场中的统治者或有绝对优势的企业忽略的某些细分市场或者小众市场。
这些市场通常规模较小，服务的客户群体具有特定的需求和偏好，而且这些需求尚未得到充分满足或者未被大型企业所重视。利基市场的产品或服务往往具有专业性、独特性和针对性，能够满足特定消费者群体的特殊需求。
例如，在宠物市场中，大多数企业可能主要关注猫和狗的相关产品，但对于饲养龙猫、刺猬等小众宠物的用品和服务可能关注较少，那么这个小众宠物的用品和服务领域就可以被视为一个利基市场。
利基市场的特点包括：市场规模相对较小但具有增长潜力；需求未被充分满足，存在市场空白；消费者对产品或服务有较高的忠诚度；竞争相对不激烈，进入门槛相对较低。
对于企业来说，选择利基市场具有一定的优势。因为在利基市场中，企业可以通过精准定位和满足特定客户群体的需求，建立起独特的竞争优势，避免与大型企业在主流市场上的直接竞争。同时，随着市场的发展和消费者需求的变化，利基市场也有可能逐渐发展壮大，为企业带来可观的利润和发展空间。
然而，利基市场也存在一些挑战，如市场规模有限可能限制企业的发展速度，消费者需求的变化可能导致市场的不确定性等。但总体而言，利基市场为企业提供了差异化发展和创新的机会。