营销观念指的是企业在开展市场营销活动时所秉持的基本理念和指导思想。
传统的营销观念主要是以生产为导向，企业关注的重点是提高生产效率、降低成本，然后通过大规模生产来满足市场的普遍需求。在这种观念下，企业较少考虑消费者的个性化需求和市场的变化。
随着市场竞争的加剧和消费者需求的多样化，现代营销观念逐渐形成。现代营销观念中，以消费者为中心是核心原则。企业不再仅仅关注自身的生产和销售，而是将重点放在满足消费者的需求和期望上。这意味着企业要深入了解消费者的喜好、行为、痛点等，从而开发出符合他们需求的产品或服务，并通过有效的渠道和方式将其推向市场。
例如，在“关系营销”观念中，企业重视与消费者、供应商、合作伙伴等建立长期稳定的关系，通过良好的沟通和互动，提升客户满意度和忠诚度。
“社会营销观念”则更进一步，企业在满足消费者需求和实现自身利润目标的同时，还要考虑社会和环境的利益。企业会关注产品对社会和环境的影响，倡导可持续发展，以赢得社会的认可和支持。
营销观念的转变反映了市场环境的变化和企业经营思路的不断进化。一个正确且先进的营销观念能够帮助企业更好地适应市场，提高竞争力，实现长期的可持续发展。它影响着企业的战略决策、产品研发、品牌建设、市场推广等各个环节，是企业在复杂多变的市场中取得成功的关键因素之一。