晋善晋美是山西旅游的宣传口号。
“晋”是山西的简称。“善”有善良、美好、完善等含义，在这里可以理解为山西人民的善良淳朴，也可以表示山西有着良好的人文环境和社会风尚。
“美”指美丽、优美，既可以形容山西的自然风光美丽迷人，如壮丽的山川、秀美的河流；也可以指代山西丰富的历史文化遗产和独特的民俗风情之美，比如古老的建筑、精美的文物、多彩的传统习俗等。
“晋善晋美”这个口号巧妙地运用了“晋”字的重复，语言简洁，富有节奏感和韵律美，传递出山西在人文、自然等方面都具有令人向往的魅力和优点，旨在吸引更多的游客来山西感受其独特的魅力，发现山西的美好之处。
它不仅突出了山西的地域特色，还强调了山西在道德、文化、景观等多个方面的优秀品质和吸引力，给人留下深刻的印象，激发人们对山西的兴趣和探索欲望。通过这个口号，山西向世界展示了自己积极、正面的形象，期望能吸引更多的人来了解山西、走进山西、爱上山西。