“硬广” 即硬性广告的简称。
一、表现形式
传统媒体硬广：
在报纸上，硬广通常以大幅的版面出现，有明显的广告标识和宣传内容，可能包括产品图片、文字介绍、价格信息等。
在电视上，硬广以视频广告的形式播放，有特定的时长，通过生动的画面、音效和旁白来宣传产品或服务。例如，常见的电视购物广告，会详细介绍产品的功能、优势和购买方式。
在广播中，硬广以音频的形式呈现，通过主持人的口播或者录制好的广告音频来传达广告信息，通常会强调产品的特点和优惠活动。
新媒体硬广：
网站上的硬广形式多样，如横幅广告（banner）位于网页顶部或两侧，通常以图片或动画的形式吸引用户的注意力；弹窗广告在用户打开网页时突然弹出，虽然容易引起用户的反感，但也能在短时间内传达广告信息；贴片广告则常见于视频播放前、中、后的时段。
社交媒体平台上的硬广，如微博的粉丝通广告、微信朋友圈广告等，会以图文并茂的形式出现在用户的信息流中，与普通的用户发布内容相似，但会有明显的 “广告” 标识。
二、特点
明确的商业目的：硬广的主要目的是直接推销产品或服务，以促进销售、提高品牌知名度为目标。广告主通过硬广向目标受众传达产品的优势、特点和购买渠道等信息，引导消费者进行购买决策。
直接的宣传方式：硬广通常采用直接的宣传手法，突出产品的功能、品质、价格优势等。它不会像软文广告那样通过故事、案例等间接的方式来推广产品，而是直截了当地告诉消费者 “这是什么产品，有什么好处，快来购买”。
较高的曝光度：由于硬广通常会选择在流量较大的媒体平台投放，因此具有较高的曝光度。无论是传统媒体还是新媒体，都能吸引大量的受众关注，从而提高广告的传播效果。
三、与软广的区别
形式不同：软广通常以新闻、故事、评测、案例分析等形式出现，融入了更多的创意和情感元素，让读者在不知不觉中接受广告信息；而硬广则以明显的广告形式呈现，容易被受众识别。
效果不同：软广更注重与受众的互动和共鸣，通过引发受众的兴趣和情感共鸣来提高品牌的美誉度和忠诚度；硬广则更注重直接的销售效果，通过强烈的视觉和听觉冲击来吸引受众的注意力，促使其进行购买行为。
受众接受度不同：由于软广的形式更加隐蔽，受众更容易接受；而硬广的直接宣传方式可能会让一些受众产生抵触情绪，尤其是在广告过多或过于频繁出现的情况下。