在广告领域，“KV” 是 “Key Visual” 的缩写，意思是主视觉画面。它是广告宣传活动中最核心、最关键的视觉呈现部分，是整个广告创意的视觉焦点。
特点
视觉冲击力强
KV 通常具有很强的视觉吸引力，能够在瞬间抓住受众的注意力。它运用大胆的色彩、独特的构图、醒目的形象等元素来达到这一目的。例如，在一个运动品牌的广告 KV 中，可能会有一位知名运动员以极具动感的姿势跃入画面中央，背后是绚烂的光影效果，这种强烈的视觉呈现能让观众在看到广告的第一眼就被吸引。
体现核心创意和主题
它是广告主题和创意的集中体现。所有的视觉元素、符号和形象都紧密围绕广告想要传达的核心信息进行设计。以环保主题的广告 KV 为例，画面主体可能是一片被垃圾污染的海滩，中间是一个用垃圾拼成的地球模型，旁边配上醒目的 “拯救地球，从点滴做起” 的广告语，这样的 KV 能够清晰地传达出环保的主题和创意。
风格一致性
KV 为整个广告系列的视觉风格定下基调。后续的广告物料，如海报、宣传单页、线上广告位等都会以 KV 的风格为基础进行延伸和拓展，保持整体风格的一致性。比如，如果 KV 是采用了复古风格的插画来宣传一款怀旧风格的零食，那么在其他广告渠道所使用的画面也会遵循这种复古插画风格，包括颜色的运用（如暖色调的旧时光色彩）、形象的塑造（如带有复古服饰和发型的人物形象）等，让消费者在不同的接触点都能识别出这是同一个品牌或同一个广告活动的宣传。
作用
品牌识别
作为品牌或广告活动的视觉代表，KV 有助于消费者快速识别品牌。当消费者看到具有品牌特色的 KV 时，即使没有看到品牌标识，也能联想到相应的品牌。例如，可口可乐的广告 KV 经常使用标志性的红色背景和流畅的玻璃瓶身形象，消费者在看到类似的视觉元素时，很容易就能识别出是可口可乐的广告，从而加强品牌在消费者心目中的印象。
信息传达
KV 能够简洁明了地传达广告的关键信息。在信息爆炸的时代，消费者的注意力很短暂，KV 通过直观的视觉元素将核心信息传递给消费者，让他们在短时间内了解广告的主要内容。例如，一个电子产品的促销广告 KV，会将产品的图片、优惠价格（如用大字体突出显示折扣后的价格）和促销时间（如限时抢购的倒计时）等关键信息整合在一个画面中，方便消费者快速获取。
引导消费者行为
优秀的 KV 可以引导消费者采取进一步的行动，如购买产品、参加活动或了解更多品牌信息。它通过营造吸引人的氛围、引发情感共鸣或者制造紧迫感来达到这一目的。例如，一个旅游目的地的广告 KV 展示了美丽的风景、惬意的游客体验，并配上 “立即开启你的梦幻之旅” 的文案和预订链接，这样的 KV 能够激发消费者想要去这个地方旅游的欲望，从而促使他们点击链接了解更多旅游产品信息或者直接进行预订。