在广告领域，UV 是 “Unique Visitor” 的缩写，意思是独立访客。独立访客是指在特定时间范围内，通过互联网访问某个广告页面或者网站的不同个体用户。即同一用户无论访问该页面多少次，在统计周期内都只计算为一个 UV。
统计方式和周期
统计方式：
广告平台或网站通过识别用户的设备信息（如电脑的 IP 地址、移动设备的 ID 等）来判断是否为独立访客。不过这种统计方式也存在一定的局限性，例如在使用代理服务器、共享 IP 环境（如学校、企业等机构网络）或者用户更换设备等情况下，可能会对 UV 统计产生一定的误差。
统计周期：
统计周期可以根据具体的需求设定，常见的有一天、一周、一个月等。例如，一个广告商想了解某广告在一个月内的 UV 情况，那么在这个月内，每个通过不同设备首次访问该广告页面的用户都会被计入这个月的 UV 统计数据中。
与其他指标的区别和联系
与 PV（Page Views，页面浏览量）的区别：
PV 统计的是广告页面被浏览的总次数，一个用户可以多次浏览同一个页面，每次浏览都会增加 PV 计数。而 UV 只统计不同的个体用户数量。例如，一个用户一天内访问了某个广告页面 5 次，那么 PV 会增加 5 次，而 UV 只增加 1 次。所以，PV 更侧重于反映广告页面的曝光程度，UV 更关注访问广告的独立个体数量。
与 IP（Internet Protocol，互联网协议地址）的区别：
虽然 UV 和 IP 都用于统计访问者相关的信息，但它们是不同的概念。一个 IP 地址在一定时间内可能代表一个用户（如家庭网络环境下），但在某些情况下，如企业或学校等机构通过代理服务器上网，多个用户可能共用一个 IP 地址。而 UV 是基于用户个体的识别，更准确地反映了实际访问广告的人数。
联系：
UV 和 PV 常常一起用于分析广告的效果。一般来说，较高的 UV 意味着广告吸引了较多的不同用户来访问，而 PV/UV 的比值可以反映每个独立访客平均浏览广告页面的次数，这个比值能够帮助广告主了解用户对广告内容的参与度。例如，如果一个广告的 UV 很高，但 PV/UV 比值很低，可能说明广告吸引了很多用户来访问，但内容不够吸引人，用户没有深入浏览广告页面。
在广告效果评估中的作用
衡量广告覆盖范围：
UV 是衡量广告覆盖人群广度的一个重要指标。广告主可以通过 UV 的数量来了解广告触达了多少不同的潜在客户。例如，一个全国性的广告活动，通过统计 UV 可以知道广告在全国范围内覆盖了多少独立的个体，进而评估广告是否达到了预期的覆盖范围。如果 UV 数量低于预期，可能需要调整广告投放策略，如扩大投放渠道、调整投放地域等。
评估广告吸引力和精准度：
结合其他指标（如转化率），UV 可以帮助评估广告的吸引力和精准度。如果广告的 UV 持续增长，并且转化率也保持在较高水平，说明广告不仅吸引了大量的潜在客户，而且这些客户与广告目标受众较为匹配，广告内容也能够有效地引导用户进行转化。反之，如果 UV 增长但转化率很低，可能说明广告吸引了一些无关的用户，需要优化广告定位或者内容，以提高广告的精准度和吸引力。