广告标牌是指用于展示广告信息的标识牌，是一种通过视觉传达来进行宣传的媒介。
功能用途
信息传递：其核心功能是传递商业、公益等各种广告信息。例如，在商场中，广告标牌可以告诉顾客各个店铺的位置、正在进行的促销活动等；在公路边，它可以为过往车辆指示附近的加油站、餐厅等服务设施的位置。
引导和指示：起到引导消费者行为的作用。比如在大型展会现场，通过广告标牌可以引导观众前往不同的展厅、展位，方便人们找到自己感兴趣的展品或活动区域。在建筑物内，也能指示楼梯、电梯、洗手间等设施的位置。
品牌形象塑造：对于企业来说，广告标牌是塑造和展示品牌形象的重要工具。设计精美的标牌能够吸引消费者的注意，强化品牌在消费者心中的印象。例如，苹果专卖店外那标志性的简洁而具有科技感的标牌，让人远远就能识别并联想到苹果品牌的风格。
类型划分
按制作材料分：
金属标牌：包括不锈钢、铝、铜等材质。不锈钢标牌具有良好的耐腐蚀性，外观光亮，常用于高端商业场所或户外长期使用的标识；铝标牌质轻、加工方便，成本相对较低，应用较为广泛，如户外广告牌、室内指示牌等；铜标牌则具有古朴、典雅的质感，适合用于一些具有历史文化氛围或高档消费场所的标识。
木质标牌：能给人自然、温暖的感觉。常用于一些具有传统文化特色的店铺、景区等场所。比如在古镇的传统手工艺品店外，木质的招牌更能体现出店铺的特色和氛围。不过，木质标牌需要注意防潮、防虫蛀等问题。
亚克力标牌：亚克力是一种有机玻璃材料，具有良好的透明度、光泽度和耐候性。它可以制作出色彩鲜艳、造型多样的标牌，如在商场中用于展示品牌 logo 的立体发光标牌，或者在店铺橱窗中展示促销信息的透明标牌。
塑料标牌：价格较为便宜，制作工艺多样。可以通过注塑、吸塑等工艺制作出各种形状的标牌。常见于一些临时性或对成本要求较低的广告场景，如小型活动的指示牌、商品的价格标签等。
按展示形式分：
平面广告标牌：这是最常见的一种，信息展示在一个平面上。如张贴在公交站台的平面海报，上面印有广告画面和文字信息，通过简单直接的方式传达内容。
立体广告标牌：具有三维空间感，更能吸引眼球。例如在一些商业广场中心树立的立体造型的品牌标志，或是在店铺门口摆放的带有产品造型的立体展示牌，能够从各个角度展示广告内容。
发光广告标牌：通过内置的光源，如 LED 灯，使标牌在夜间或光线较暗的环境下也能清晰可见。像城市街道上的霓虹灯招牌、大型建筑物顶部的发光字等都属于发光广告标牌，这种类型的标牌具有很强的视觉冲击力，能有效延长广告的展示时间和范围。
设计要点
内容设计：广告标牌的内容要简洁明了，突出重点。文字表达要精准、易懂，避免使用过于复杂或生僻的词汇。同时，要根据目标受众和展示场景合理安排文字和图案的比例。例如，在高速公路旁的广告牌，文字要足够大，以便司机在行驶过程中能够快速识别；图案也要简单直接，能够迅速传达广告的核心意图。
色彩搭配：色彩的选择对于广告标牌的吸引力和信息传达效果至关重要。要考虑色彩的对比度，确保文字和图案在背景色上能够清晰地显示。例如，深色的文字在浅色背景上会更加醒目。同时，色彩要符合品牌形象和广告主题。比如，快餐品牌的广告标牌可能会使用明亮的红色、黄色等暖色调，给人以活力、热情的感觉，刺激消费者的食欲。
尺寸和形状：尺寸要根据展示位置和可视距离来确定。如果标牌放置在较远的位置或者空间较为开阔的地方，就需要较大的尺寸，以保证信息能够被看到。形状方面，可以突破传统的方形、圆形，根据广告创意和品牌特点设计出独特的形状，增加标牌的辨识度。例如，可口可乐的广告标牌有时会设计成独特的瓶身形状，让人一眼就能识别品牌。