广告发布是指广告主或其委托的广告经营者，通过一定的媒介或手段，将预先制作好的广告内容向目标受众进行展示和传播的过程。
发布主体
广告主：即广告的发起者，通常是企业、商家、政府机构或其他组织。他们有推广产品、服务、理念或活动的需求，是广告发布的源头。例如，一家化妆品公司为了推广新系列产品，会发起广告发布活动，以提高产品知名度和销售量。
广告经营者：受广告主委托，负责广告的策划、设计、制作以及部分发布工作。这些机构包括广告公司、营销策划公司等。它们利用专业的知识和资源，帮助广告主更好地实现广告目标。比如，广告公司会根据化妆品公司的品牌定位和产品特点，设计出吸引人的广告创意，并选择合适的媒介进行发布。
发布媒介
传统媒介：
电视：通过电视广告进行发布，具有覆盖面广、视听结合的优势。广告可以在各种电视节目之间或节目中插播。例如，在热门电视剧中间插播的化妆品广告，能够利用电视剧的高收视率，吸引大量观众的注意力。而且电视广告可以通过声音、画面、动画等多种形式展示产品的效果和使用场景，具有很强的表现力。
报纸：报纸广告发布主要是在报纸的版面中刊登广告内容。其优点是受众针对性较强，例如地方报纸可以针对当地居民发布广告。同时，报纸可以详细地介绍产品或服务的信息，如化妆品广告可以在报纸上刊登产品成分、功效、价格、购买地点等详细内容。
杂志：杂志的读者群体通常具有特定的兴趣爱好或消费倾向，因此广告发布的针对性更强。比如时尚杂志适合发布化妆品、服装等时尚产品的广告。杂志的印刷质量较高，能够更好地展示广告的色彩和细节，使化妆品广告中的产品图片更加精美，吸引目标受众的关注。
广播：广播广告通过声音来传播信息。它的优势在于能够覆盖正在开车、做家务等无法观看电视或阅读报纸杂志的人群。例如，在交通广播电台发布化妆品广告，可以在上下班高峰期针对驾车人群进行宣传，通过生动的语言描述产品特点和优惠活动。
户外广告媒介：包括广告牌、车身广告、灯箱广告等。户外广告牌一般设立在交通要道、商业区等人流量较大的地方，能够吸引过往行人的目光。车身广告则随着车辆的行驶，将广告信息传播到不同的区域。例如，在城市公交车车身发布的化妆品广告，可以在车辆行驶过程中展示给沿途的路人。灯箱广告通常设置在城市街道、商场周围等位置，在夜晚通过灯光效果增强广告的吸引力。
数字媒介：
网站广告：在各种网站上发布广告，如门户网站、行业垂直网站、社交媒体平台等。例如，在美容护肤类的垂直网站上发布化妆品广告，可以精准地定位到对美容护肤感兴趣的人群。网站广告形式多样，包括横幅广告、弹窗广告、视频前贴片广告等。横幅广告通常位于网页的顶部、底部或侧边，展示品牌 logo 或产品促销信息；弹窗广告会在用户打开网页时弹出，吸引用户的注意力；视频前贴片广告则在用户观看视频前播放，有较高的曝光率。
搜索引擎广告：主要是在搜索引擎结果页面（如百度、谷歌等）展示广告。广告主可以通过购买关键词，当用户搜索相关关键词时，广告就会显示在搜索结果的前列。比如，当用户在搜索引擎中输入 “化妆品推荐” 时，化妆品公司的广告就有可能出现在搜索结果页面的顶部或侧边，引导用户点击进入公司网站或电商平台购买产品。
社交媒体广告：在社交媒体平台（如微信、微博、抖音等）发布广告。这些平台拥有庞大的用户群体，广告发布可以根据用户的年龄、性别、地域、兴趣爱好等进行精准投放。例如，在微博上可以发布化妆品的新品试用、抽奖活动等广告内容，吸引用户关注和参与；在抖音上可以通过短视频广告展示化妆品的使用效果，激发用户的购买欲望。
发布流程
广告策划与制作：首先要确定广告目标、目标受众、广告主题和创意等内容。例如，对于化妆品广告，目标可能是提高新产品的知名度和市场占有率，目标受众是年轻女性，广告主题可以是 “焕发光彩肌肤”，创意可以是通过展示使用前后的对比效果来吸引受众。然后根据这些内容制作广告文案、拍摄广告视频或图片等。
媒介选择与购买：根据广告目标和预算，选择合适的广告发布媒介，并与媒介所有者（如电视台、网站、户外广告公司等）进行沟通和谈判，购买广告发布的时间、空间或流量。例如，化妆品公司根据产品定位和目标受众的媒体使用习惯，选择在时尚杂志和社交媒体平台发布广告，并与杂志出版商和社交媒体平台协商广告投放的版面、时长、投放时段等细节，同时支付相应的费用。
广告投放与监测：将制作好的广告按照预定的计划投放到选定的媒介上。在投放过程中，要对广告的效果进行监测，包括广告的曝光量、点击量、转化率等指标。例如，通过网站分析工具监测化妆品广告在网站上的点击次数和购买转化率，通过社交媒体平台的数据分析功能监测广告的互动率（点赞、评论、分享等）。根据监测结果，及时调整广告投放策略，如更换广告创意、调整投放时间或媒介等，以提高广告效果。