广告投放是指广告主（通常是企业、商家、组织或个人）通过各种渠道和媒介，将制作好的广告内容展示给目标受众的过程。这是一种有目的、有计划的营销活动，旨在提高产品或服务的知名度、促进销售、改变消费者的观念或行为等。
广告投放的渠道与媒介选择
传统媒体渠道
电视：这是一种覆盖面广、影响力大的广告投放渠道。广告主可以选择在不同的电视频道、不同的时段投放广告。例如，在黄金时段（晚上 7 - 9 点）投放广告，能够接触到大量观众，因为这个时段观众数量通常较多，包括各个年龄段和社会阶层的人群。广告形式多样，有 15 秒、30 秒的视频广告，还有电视剧、综艺节目中的植入式广告。
报纸：报纸的读者群体相对固定，且具有一定的地域针对性。广告主可以根据报纸的类型（如都市报、财经报、体育报等）和版面来投放广告。例如，在当地的都市报生活版投放超市促销广告，能够精准地吸引当地居民的注意，广告形式主要是文字和图片相结合的平面广告。
杂志：杂志有明确的受众定位，比如时尚杂志的读者主要是关注时尚潮流的人群，汽车杂志的读者大多是汽车爱好者。广告主可以利用杂志的专业性和针对性进行广告投放。例如，在时尚杂志上投放高端化妆品广告，广告形式可以是精美的跨页广告，充分展示产品的包装、质地和使用效果。
广播：广播广告的优势在于能够覆盖正在驾车、做家务等不方便使用视觉媒体的人群。广告主可以选择不同的广播电台（如交通广播、音乐广播等）和节目时段进行投放。例如，在早高峰的交通广播节目中投放汽车维修保养服务广告，能够有效地触达驾车人群，广告形式主要是通过声音来传达信息，如对话式广告、旁白式广告等。
户外广告：包括广告牌、车身广告、灯箱广告、地铁广告等多种形式。户外广告牌通常设立在交通要道、商业中心、高速公路等位置，具有很高的曝光率。例如，在城市繁华商业街的大型楼顶广告牌上投放服装品牌广告，可以吸引过往行人的目光。车身广告则随着车辆的行驶路线，将广告信息传播到不同的区域，地铁广告能够精准地触达乘坐地铁的人群。
数字媒体渠道
网站广告：互联网上有各种各样的网站可以作为广告投放的媒介。广告主可以选择在综合门户网站（如新浪、网易）、垂直行业网站（如汽车之家、36 氪）、社交媒体平台（如微博、抖音）等投放广告。广告形式丰富，有横幅广告（通常位于网页顶部、底部或侧边）、弹窗广告、视频前贴片广告（在视频播放前展示）等。例如，在电商网站上投放商品促销广告，能够直接引导用户进行购买。
搜索引擎广告：这是一种基于用户搜索意图的广告投放方式。广告主通过在搜索引擎（如百度、谷歌）上购买关键词，当用户搜索相关关键词时，广告就会展示在搜索结果页面的显眼位置（如顶部、侧边）。例如，一家旅游公司购买了 “国内旅游线路推荐” 这个关键词，当用户在搜索引擎中输入这个关键词时，该旅游公司的广告就会出现，吸引用户点击进入公司网站了解更多旅游产品信息。
社交媒体广告：社交媒体平台拥有庞大的用户数据，广告主可以根据用户的年龄、性别、地理位置、兴趣爱好等多种维度进行精准广告投放。例如，在微信朋友圈投放本地餐饮广告，根据用户的定位信息和餐饮偏好，将广告精准地推送给附近可能感兴趣的用户。广告形式包括图文广告、视频广告、互动式广告（如投票、抽奖）等。
广告投放的流程
目标设定：广告投放之前，广告主需要明确广告投放的目标。这可能包括提高品牌知名度、增加产品销量、获取新客户、推广活动等。例如，一个新的饮料品牌刚进入市场，其广告投放的主要目标可能是提高品牌知名度，让更多的消费者知道这个品牌的存在。
预算规划：根据广告投放的目标和预期效果，广告主需要制定合理的广告预算。广告预算要考虑投放渠道的费用、广告制作成本、市场调研费用等多个方面。例如，投放电视广告的费用相对较高，尤其是在热门频道和黄金时段；而社交媒体广告的成本可能相对较低，但也需要考虑根据投放规模和精准度来分配预算。
受众定位：明确目标受众是广告投放成功的关键。广告主需要了解目标受众的年龄、性别、职业、消费习惯、兴趣爱好等信息，以便选择合适的投放渠道和精准地触达受众。例如，一款面向年轻女性的美容产品，其目标受众可能是 18 - 35 岁的女性，她们对时尚、美容护肤感兴趣，经常使用社交媒体和美妆类网站。
广告制作：在确定了投放目标、预算和受众后，需要制作广告内容。广告内容要符合目标受众的口味和品牌形象，包括广告文案、图片、视频等元素。例如，为了吸引年轻女性受众，美容产品的广告文案可能会使用时尚、活泼的语言，广告视频会展示年轻女性使用产品后的美丽效果。
投放执行：根据前面的规划，选择合适的广告投放渠道和媒介，将制作好的广告进行投放。在投放过程中，要密切关注广告的投放效果，根据数据反馈及时调整投放策略。例如，如果发现某个广告在某个渠道的点击率很低，就需要分析原因，可能是广告内容不符合该渠道受众的喜好，或者投放时间、位置不合适，然后进行相应的调整。
效果评估：广告投放结束后，需要对广告投放的效果进行评估。评估指标包括广告的曝光量、点击率、转化率、投资回报率（ROI）等。通过对这些指标的分析，总结广告投放的经验教训，为下一次广告投放提供参考。例如，如果一个广告的转化率很低，可能需要重新审视广告的目标受众定位、广告内容或投放渠道是否合适。