广告文案是广告作品中为了达到某种宣传目的而撰写的文字内容，它是广告的核心组成部分，用于传达产品、服务或品牌的相关信息，引发消费者的兴趣，刺激购买欲望，并最终促使消费者采取行动。
广告文案的构成部分
标题
吸引注意力：标题是广告文案的首要部分，其主要功能是在众多信息中迅速抓住消费者的目光。例如，“震惊！这款新手机竟然能续航三天三夜”，通过使用 “震惊” 这样的词汇，引发消费者的好奇心，使他们想要了解更多关于这款手机的信息。
传达核心卖点或主题：标题也需要暗示广告的核心内容。像 “开启肌肤焕亮之旅 - [品牌名] 美白精华全新上市”，直接点明了产品（美白精华）和主题（肌肤焕亮）。
副标题（可选）
补充说明或引导阅读：副标题通常用于进一步解释标题或者引导消费者继续阅读正文。例如，标题为 “发现城市中的宝藏咖啡馆”，副标题可以是 “在喧嚣中邂逅静谧，这几家咖啡馆值得一去”，通过副标题对标题进行细化，让消费者对广告内容有更清晰的了解。
正文
详细介绍产品或服务：正文是广告文案的主体部分，用于全面阐述产品的特点、功能、使用方法、成分、优势，或者服务的内容、流程、质量等。以一款智能手表为例，正文可能会写 “这款智能手表搭载了先进的心率监测技术，能够 24 小时精准监测您的心率变化。它还拥有超长的续航能力，一次充电可使用长达 7 天。其高清显示屏，在强光下也能清晰显示时间和各种信息。手表的表带采用舒适的亲肤材质，佩戴起来十分舒适……”
建立信任和共鸣：通过引用用户评价、案例、数据、权威认证等来增加产品或服务的可信度，同时与消费者建立情感共鸣。比如 “经过 1000 名用户测试，满意度高达 95%” 或者 “这款产品获得了国际专业机构的认证，品质值得信赖”。并且可以结合消费者的痛点和需求来写，如 “我们都知道，在忙碌的生活中，保持健康是一大挑战。这款智能手表就像是您的私人健康助手，陪伴您关注自己的身体状况。”
广告语（口号）
品牌理念浓缩：广告语是品牌核心价值或产品独特卖点的简洁表达，能够让消费者快速记住品牌或产品。例如，耐克的 “Just Do It” 传达了一种勇于行动、追求梦想的品牌精神；戴比尔斯钻石的 “钻石恒久远，一颗永流传” 则突出了钻石的永恒价值。
行动呼吁（CTA）
引导消费者行动：这部分文案旨在促使消费者采取具体的行动，如购买产品、注册服务、订阅信息等。行动呼吁可以是 “立即购买，开启您的时尚之旅”“马上拨打我们的电话，预约专属服务”“点击链接，了解更多优惠详情” 等。
广告文案的类型
产品广告文案
特点型文案：重点介绍产品的特点和功能。比如电子产品广告文案会详细描述产品的配置、性能参数、新功能等。例如，“这款笔记本电脑配备了最新的英特尔酷睿处理器，性能强劲。它拥有 16GB 的高速内存，能让您多任务处理游刃有余。同时，其 15.6 英寸的高清显示屏，呈现出细腻逼真的色彩，无论是工作还是娱乐，都能给您带来绝佳的视觉体验。”
利益型文案：强调产品能给消费者带来的利益和好处。以护肤品广告文案为例，“使用我们的保湿乳液，您的肌肤将在 24 小时内感受到深层滋润。它能有效防止肌肤干燥、起皮，让您的肌肤焕发出自然的光泽，一整天都保持水润弹嫩。”
品牌广告文案
形象塑造文案：用于塑造品牌的形象和个性。例如，苹果品牌的广告文案常常强调其简洁、创新、高端的形象，“苹果产品，简洁的设计中蕴含着无尽的创新。每一个细节，都经过精心雕琢，为您带来极致的科技体验。它不仅仅是一款产品，更是一种生活方式的象征。”
品牌理念文案：传达品牌的价值观和理念。如可口可乐的广告文案 “分享快乐，畅爽开怀。可口可乐，让世界同欢笑”，突出了品牌所倡导的快乐、分享的理念。
服务广告文案
服务内容介绍文案：详细说明服务的具体内容。比如旅游服务广告文案，“我们提供一站式的旅游服务，包括精心规划的旅游线路，让您领略世界各地的美景；舒适的酒店住宿安排，让您在旅途中也能享受家的温馨；专业的导游服务，为您讲解当地的历史文化和风土人情。”
服务体验文案：强调消费者在接受服务过程中的体验和感受。例如，一家按摩店的广告文案 “走进我们的按摩店，您将被温馨的氛围所包围。专业按摩师的双手仿佛带有魔力，每一次按压都能精准地舒缓您的肌肉紧张。在这里，您能享受到全身心的放松，仿佛所有的压力都在指尖的律动中消散。”
广告文案的创作要点
明确目标受众：了解广告的目标受众是创作广告文案的基础。文案的风格、语言、内容都要符合目标受众的特点。例如，针对年轻消费者的广告文案可以使用流行的网络词汇、轻松活泼的语气；而针对专业人士的广告文案则需要更加严谨、专业。
突出卖点和优势：要找出产品、服务或品牌最具吸引力的卖点和优势，并在文案中重点突出。但要注意避免罗列过多无关紧要的信息，应聚焦在消费者最关心的几个核心点上。
简洁明了：消费者通常不会花大量时间阅读冗长复杂的文案，所以文案要简洁易懂。使用简单的词汇和句子结构，让信息能够快速被理解。
具有吸引力和趣味性：通过使用生动的语言、有趣的故事、巧妙的修辞手法（如比喻、拟人、夸张）等，使文案能够吸引消费者的兴趣，让他们愿意继续阅读下去。
符合品牌形象和风格：文案的语气、风格要与品牌的形象和风格保持一致。例如，奢侈品牌的文案通常会比较高雅、精致；而运动品牌的文案可能会更具活力、激情。