广告主是广告活动的发起者和出资者，是整个广告流程的源头。广告主可以是各类组织或个人，他们希望通过广告这种传播手段来实现特定的目标。
广告主的类型
企业类广告主
产品制造商：这类广告主主要生产有形的产品，如汽车制造商（如丰田、大众）、电子产品制造商（如苹果、华为）、食品饮料制造商（如可口可乐、雀巢）等。他们通过广告宣传产品的特点、功能、质量、外观等优势，以吸引消费者购买产品。例如，苹果公司会通过精美的广告展示 iPhone 的新功能、设计美学和用户体验，来提高产品的市场竞争力。
服务提供商：包括金融服务机构（如银行、保险公司）、电信运营商、互联网服务公司（如电商平台、在线旅游平台）、餐饮住宿企业等。他们的广告重点在于宣传服务的内容、质量、便利性、价格优惠等。以酒店为例，希尔顿酒店会在广告中强调其豪华的设施、优质的服务、多样的餐饮选择以及舒适的住宿环境，以吸引旅客预订房间。
社会组织类广告主
非营利组织（NPO）：如慈善机构（如红十字会）、环保组织（如世界自然基金会）、教育基金会等。他们的广告目的主要是传播公益理念、募集资金、招募志愿者等。例如，世界自然基金会会发布广告展示濒危动物的生存困境，呼吁公众关注环保问题并捐款支持保护项目。
行业协会：像中国汽车工业协会、中国互联网协会等，它们通过广告来推广行业标准、组织行业活动、提升行业形象。例如，中国服装设计师协会会宣传中国时尚行业的发展成果，举办时装周相关广告活动，提升中国服装品牌在国内外的知名度。
政府机构类广告主
政府部门：包括宣传部门、旅游部门、税务部门等。他们利用广告来传达政策信息、公共服务信息、城市形象宣传等。例如，国家税务总局会通过广告宣传税收优惠政策，帮助企业和个人了解纳税知识；地方旅游局会制作广告宣传本地旅游资源，吸引游客前来旅游。
广告主在广告活动中的角色和职责
确定广告目标
广告主需要明确广告活动想要达到的目的，这是广告策划的基础。广告目标可以是提高品牌知名度、改变消费者对品牌的态度、增加产品销量、推广新产品或新服务、拓展新市场等。例如，一个新成立的化妆品品牌，其广告目标可能是在一年内使品牌知名度在目标市场达到 30%，并获得一定的市场份额。
提供资金支持
广告活动需要投入资金来制作广告内容、选择广告媒介和进行广告投放。广告主负责提供广告预算，预算的多少取决于广告目标、广告形式、媒介选择、投放时间和范围等因素。例如，一家大型企业在全国范围内投放电视广告和户外广告，其广告预算可能高达数千万元；而一个小型本地企业的广告预算可能相对较少，主要用于在本地报纸和社交媒体上投放广告。
提供产品或服务相关信息
广告主最了解自己的产品或服务，他们需要向广告经营者（如广告公司）和广告发布者（如媒体平台）提供产品或服务的详细信息，包括产品的特点、功能、质量、使用方法、成分（对于产品）、服务内容、服务流程、服务质量等。例如，一家科技公司要为其新推出的智能手表做广告，就需要向广告团队提供手表的功能参数（如心率监测、睡眠监测功能等）、外观设计细节、续航能力、操作系统等信息。
参与广告策划和决策过程
广告主通常会参与广告策划的各个环节，包括广告主题的确定、创意的审核、媒介策略的选择等。他们会根据自身的品牌定位、市场需求和目标受众的特点，对广告方案提出意见和建议。例如，在审核广告创意时，品牌方可能会要求广告公司突出产品的某个特定优势，或者修改广告风格以更好地符合品牌形象。
评估广告效果
广告主需要对广告活动的效果进行评估，以判断广告是否达到了预期目标。评估指标包括广告的曝光量、点击率、转化率、品牌知名度提升幅度、产品销量变化等。通过评估，广告主可以总结经验教训，为下一次广告活动提供参考，同时也可以根据效果对正在进行的广告活动进行调整。例如，如果发现某个广告的转化率较低，广告主可以与广告团队一起分析原因，是广告创意不够吸引人、媒介选择不当还是产品本身的问题，然后采取相应的措施进行改进。