CPC 即 Cost - Per - Click，意思是每次点击成本。CPC 广告是一种网络广告计费模式。
计费方式
在 CPC 广告模式下，广告主仅在用户点击广告链接时才需要支付费用。广告发布平台（如搜索引擎、社交媒体平台、网站等）会统计广告的点击次数，并根据预先设定的每次点击价格向广告主收取费用。例如，一个广告主设定的 CPC 价格为 1 元，当广告被用户点击 100 次时，广告主就需要向广告发布平台支付 100 元的广告费用。
广告平台角色
流量变现手段：对于广告发布平台来说，CPC 广告是一种将流量转化为收入的有效方式。这些平台拥有大量的用户访问流量，通过在网页、应用程序等位置展示 CPC 广告，吸引用户点击来获取收益。例如，搜索引擎平台（如百度）会在搜索结果页面的特定位置展示广告，当用户搜索相关关键词并点击这些广告时，平台就会从广告主那里获得相应的点击费用。
广告投放优化：为了提高广告的点击率和收入，广告发布平台通常会采用各种技术和策略来优化广告投放。这包括根据用户的兴趣、地理位置、浏览历史等信息，精准地将广告展示给最有可能点击的用户。例如，社交媒体平台（如 Facebook）可以根据用户的点赞、评论、分享等行为数据，分析用户的兴趣爱好，然后将相关的 CPC 广告展示给用户，从而提高广告的点击率。
广告主视角
精准营销优势：CPC 广告模式为广告主提供了精准营销的机会。广告主可以根据目标受众的特点选择合适的广告平台和投放方式。例如，一家销售运动装备的公司可以选择在体育相关的网站或健身 APP 上投放 CPC 广告，这样可以将广告精准地展示给对运动感兴趣的用户，提高广告被点击的概率，进而增加潜在客户。
成本控制与效果衡量：广告主能够通过控制每次点击的成本来管理广告预算。同时，点击率（CTR - Click - Through - Rate）是衡量 CPC 广告效果的重要指标，广告主可以通过 CTR 来评估广告的吸引力和投放效果。例如，广告主投放了两个不同版本的广告，一个 CPC 为 0.8 元，点击率为 5%；另一个 CPC 为 1 元，点击率为 8%。通过比较 CTR 和 CPC 的关系，广告主可以判断哪个广告更有效，从而调整广告策略。
与其他广告模式对比
与 CPM（Cost - Per - Mille，每千次展示成本）广告相比，CPC 广告更注重用户的实际点击行为，而 CPM 广告主要是按广告展示次数计费。CPC 广告对于广告主来说，风险相对较低，因为只有在用户产生点击行为，有可能进入广告主的网站或产品页面时才需要付费，而 CPM 广告可能会出现广告展示了很多次，但用户没有实际互动的情况。
与 CPA（Cost - Per - Action，按行动成本）广告相比，CPC 广告关注的是点击环节，而 CPA 广告则要求用户完成一个更复杂的行为，如注册、购买等。CPC 广告的优势在于能够吸引用户进入广告主的营销漏斗，为后续的转化（如完成购买）创造条件，但它不能直接保证用户会采取进一步的行动；而 CPA 广告更侧重于直接的商业转化，但对广告的要求和难度相对更高。