CPM 是 “Cost Per Mille” 的缩写，在广告领域，意思是 “每千次展示成本”。它是一种常见的广告计费模式。
计费原理
CPM 广告按照广告展示次数来计费，广告主为每 1000 次广告展示支付一定的费用。例如，如果一个广告的 CPM 价格是 10 元，那么广告每被展示 1000 次，广告主就需要支付 10 元。这里的展示次数是指广告在网页、应用程序、电子媒体等平台上被用户看到的次数，无论用户是否点击或者采取其他行动。
广告平台的作用
流量变现：对于广告发布平台（如网站、APP 等）而言，CPM 广告是一种有效的流量变现方式。这些平台拥有大量的用户访问流量，通过展示 CPM 广告，平台可以将流量转化为收入。例如，一个热门新闻网站每天有大量的用户访问，网站可以在页面的各个位置（如头部、侧边栏、文章中间等）展示广告，根据广告的展示次数向广告主收取费用。
广告投放优化：为了提高广告的展示效果和收益，广告发布平台通常会采用多种策略来优化广告投放。这包括根据用户的兴趣、地域、浏览历史等信息，将广告精准地展示给目标受众。例如，社交媒体平台可以根据用户的年龄、性别、兴趣爱好等数据，将不同类型的广告展示给不同的用户群体，以提高广告的相关性和被接受程度，从而增加广告展示次数。
广告主的视角
品牌曝光优势：CPM 广告对于广告主来说，主要优势在于品牌曝光。通过大量的广告展示，可以让品牌信息广泛传播，提高品牌知名度和产品认知度。这种广告模式适用于品牌推广的初期阶段或者针对大众消费群体的产品宣传。例如，一家新的饮料品牌想要打开市场，通过在各大视频网站投放 CPM 广告，让更多的消费者看到品牌的广告形象和产品特点，从而在消费者心中留下印象。
预算控制与效果评估：广告主可以根据 CPM 价格和预期的广告展示量来控制预算。同时，广告展示次数是衡量 CPM 广告效果的一个基本指标。此外，还可以结合其他指标，如广告曝光后的点击率（CTR）、转化率等来综合评估广告效果。例如，广告主投放了一个 CPM 为 5 元的广告，预算为 5000 元，那么理论上可以获得 100 万次的广告展示。通过观察广告投放后的 CTR 和转化率，广告主可以判断广告是否吸引了用户的关注并促使他们采取进一步的行动。
与其他广告模式的比较
与 CPC（Cost - Per - Click，每次点击成本）广告相比，CPM 广告更侧重于广告的展示效果，而 CPC 广告则是在用户点击广告时才计费。CPM 广告可以保证广告的曝光量，但不能确保用户的实际点击和后续行为；CPC 广告则更关注用户的互动行为，只有用户点击广告后广告主才需要付费。
与 CPA（Cost - Per - Action，按行动成本）广告相比，CPM 广告只是完成了广告曝光的环节，而 CPA 广告要求用户完成一个更复杂的行为（如注册、购买等）后广告主才付费。CPM 广告适合用于品牌推广和产品认知阶段，而 CPA 广告更侧重于直接的营销转化。例如，对于一款新的软件应用，在推广初期可以先投放 CPM 广告来提高品牌知名度，之后再投放 CPA 广告来吸引用户下载和使用。