联想地标店是联想电脑下乡计划的关键组成部分,也是联想在新农村市场采用的独特 “1+N+N'” 渠道模式的具体体现。具体如下:
市场定位:位于县级地区,被视为联想电脑下乡的 4S 店,为农民提供全方位的产品、培训和服务。
渠道模式:是 “1+N+N'” 渠道模式的核心。“1” 指的是县级地标店,这些店铺不仅提供产品销售,还包括培训和支持。N 代表深入乡镇的联想专卖店,而 N' 则是村级便民窗口。通过这一渠道模式,联想旨在全国范围内建立 700 家县级地标店和 7800 家乡镇专卖店,并将便民窗口扩展至 32 万个行政村。
地标店特点:享有与联想总部直接对接的权利,能够及时获取并推广最新的产品和促销活动,有助于提升联想品牌在当地的影响力。
成为地标店的要求:除了稳定的销售业绩外,还需具备良好的品牌形象、专业的销售团队和优质的客户服务。
作用与影响:建设联想地标店不仅提高了当地经销商的形象,而且有效地扩大了产品销售和服务范围。同时,联想也为经销商提供了包括产品、培训和售后在内的综合支持,增强了他们在市场上的信心和忠诚度。